Kering готовится к масштабному перезапуску после смены руководства. Сделка с L’Oréal станет первым громким шагом нового CEO Луки де Мео, который стремится сфокусировать компанию на модных брендах и снизить долговую нагрузку.
Французская группа Kering, владеющая культовыми брендами Gucci, Balenciaga, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta и Alexander McQueen, ведёт финальные переговоры о продаже своего косметического подразделения компании L’Oréal. Об этом первой сообщила The Wall Street Journal со ссылкой на источники, знакомые с ходом переговоров.
По данным WSJ, сделка может быть объявлена уже на следующей неделе, а её стоимость составит около $4 млрд (или €4 млрд, по информации Financial Times и Bloomberg).
Новый курс Kering
Продажа косметического бизнеса станет первым крупным решением нового генерального директора Луки де Мео, который занял должность в сентябре 2025 года после успешного руководства Renault. Аналитики рассматривают сделку как сигнал о реструктуризации Kering, нацеленной на возвращение компании к росту после нескольких сложных лет.
По данным Financial Times, Kering стремится снизить долговую нагрузку, которая на конец июня 2025 года составляла около $11 млрд, и сосредоточиться на восстановлении ключевых брендов, прежде всего Gucci, продажи которого заметно сократились на стратегическом китайском рынке.
Что получит L’Oréal
Для L’Oréal, крупнейшей косметической корпорации в мире, сделка откроет доступ к высокомаржинальному сегменту люксовой парфюмерии и ухода. Вместе с подразделением красоты компания приобретёт бренд Creed — легендарного производителя нишевой парфюмерии, купленного Kering в 2023 году за €3,5 млрд наличными.
Кроме того, L’Oréal получит права на разработку новых косметических и парфюмерных линеек, связанных с брендами Bottega Veneta, Balenciaga и Alexander McQueen. По словам аналитиков, это укрепит позиции компании в премиальном сегменте, который демонстрирует самые высокие темпы роста.
Причины продажи
Kering создала собственное направление в сфере красоты лишь в 2023 году, решив развивать его без лицензионных партнёров — в отличие от большинства модных домов, сотрудничающих с внешними компаниями. Однако, как сообщает Reuters, результаты оказались скромными, и руководство решило сосредоточиться на развитии основных модных брендов, где группа сталкивается с сильной конкуренцией со стороны LVMH и Hermès.
Продажа также позволит повысить рентабельность Kering, которая за последние два года снизилась из-за падения продаж Gucci и значительных расходов на ребрендинг.
Контекст
Kering контролируется семьёй Пино — одной из самых богатых во Франции. Супруги Франсуа-Анри Пино и Сальма Хайек владеют 42 % акций компании и 59 % голосующих прав. Сам Пино, возглавлявший Kering с 2005 по 2025 год, в сентябре покинул пост CEO и сосредоточился на работе председателя совета директоров.
Кроме того, семья Пино владеет 29 % акций спортивного бренда Puma. Как сообщал Bloomberg, в сентябре 2025 года акционеры рассматривали различные сценарии развития компании, включая возможную продажу доли.
Что дальше
Если сделка состоится, она станет одной из крупнейших в мировой индустрии красоты в 2025 году и укрепит позиции L’Oréal в премиальном сегменте, который обеспечивает более трети её выручки.
Для Kering этот шаг станет началом нового этапа трансформации — с фокусом на ключевых модных брендах и попыткой вернуть Gucci статус лидера мировой индустрии после нескольких лет стагнации.
