С начала полномасштабного вторжения России в Украину в феврале 2022 года более 460 международных компаний прекратили деятельность в России, продав или ликвидировав свои активы, говорится в исследовании Института Киевской школы экономики (KSE Institute). По данным экономистов, 59 глобальных бренда полностью покинули российский рынок. Впрочем, 25 из этих компаний продолжают регистрировать товарные знаки в России, выяснила DW, изучив электронную базу Роспатента.

В этом ряду – IKEA, “Макдональдс”, Jaguar, Mercedes-Benz, Volvo и другие. Остальные 34 компании перестали подавать заявления на использование основного бренда в России с февраля 2022 года. В их числе – немецкая Henkel, финская Fortum и другие. Впрочем, такие компании, как Unilever и British American Tobacco передали бренды на некоторые товарные марки своим бывшим российским подразделениям. Формально они уже не имеют к ним отношения. DW выяснила у экспертов, зачем компании обновляют свои бренды и стоит ли это расценивать как знак к возвращению, о котором утверждают российские медиа и власти? И почему в очевидном выигрыше оказались китайские компании.

Кто продолжает регистрировать товарные знаки

“Возвращение западных компаний”, “Западный бизнес потянулся в Россию вслед за Ariston”, “в Госдуме высказались о возвращении западных компаний”… Такими заголовками последние несколько недель пестрит российская пресса. Многие издания отмечают активность западных компаний на сайте Роспатента – они подают заявки на регистрацию новых товарных знаков и продление действующих. Среди них “Макдональдс”, KFC и другие компании, которые ранее заявили о полном уходе с российского рынка.

В фокус внимания попала и IKEA. Шведский концерн выступил резко против полномасштабного вторжения России в Украину и продал бизнес. В 2024 году он окончательно вышел из состава учредителей компаний в РФ и продал последний склад в Подмосковье, с которого начиналось покорение России шведской мебельной компанией в 2003 году. Как следует из данных базы Роспатента, IKEA подала как минимум четыре заявки на продление своих брендов с февраля 2022 года, одна из которых еще рассматривается. Но насколько это говорит о желании самой фирмы вернуться обратно в Россию?

Кто перестал регистрировать товарный знаки

Остальные компании из списка КШЭ перестали подавать заявления на регистрацию или отозвали его – как в случае с Henkel. Немецкий химический гигант остановил процедуру продления своего товарного знака в 2022 году, а действие предыдущего заканчивается в конце этого года. Всего же сертификат на бренды действует в течение 10 лет, и многие компании, которые подавали заявку перед февралем 2022 года, имеют еще запас времени.

Например, сети магазинов стройтоваров Obi только в конце 2022 года одобрили заявку, поданную годом ранее. Формально ее действие истекает в середине 2030 года, поэтому теоретически интеллектуальная собственность фирмы остается под защитой. Но могут быть и исключения. Согласно российским законам, кто-то из конкурентов имеет право оспорить через суд право на использование “бесхозного” бренда – если им не пользовались в течение трех лет. Например, в марте этого года российский производитель кондиционеров “Русклимат” добился в суде аннулирования товарного знака шведской корпорации Ericsson.

Отсутствие брендов – это надолго?

Процедура продления товарных знаков – формальный процесс, уверен финансовый аналитик Ян Мелкумов. С одной стороны, это действительно говорит о том, что компания не хочет расставаться с товарным знаком в России, соглашается он: “Компании хотят избежать ситуации, в которой их брендами начнет пользоваться кто-то другой. Они не хотят потом тратиться на юристов, проходить новую процедуру”. В то же время, уточняет эксперт, немногие крупные компании решат вернуться в зону повышенных рисков в условиях продолжающейся политической турбулентности. “Для них это вопрос стратегического планирования. Если через 5 или 10 лет политическая ситуация изменится, им будет проще восстановить присутствие”, – поясняет Мелкумов.

Технически, если компании продавали активы с правом обратного выкупа, возвращение возможно, допускает он. Однако если бизнес уже перепродан или утрачен, восстановление займет годы. “В одном случае можно будет просто реализовать опцион, в другом – придется начинать с нуля”, – говорит аналитик. При этом, по его словам, возвращение во многом зависит не от желания компаний, а от политической ситуации и политического режима в России: “Даже при благоприятных условиях возвращение не будет напоминать 1990-е годы. Энтузиазма и доверия к России, как тогда, не будет. Будет осторожность”.

Компании “заморозили” бывшие российские подразделения

Фото: DW

Первыми на возвращение в Россию могут стоять транснациональные пищевые корпорации вроде Coca-Cola, Pepsi, Nestle, KitKat, пишет в своем Telegram-канале эксперт-ритейлер Михаил Лачугин. Он считает, что эти компании подготовили почву для возвращения – успешно поддерживали в России свою рекламно-маркетинговую инфраструктуру. “Я много раз обращал внимание, что промо-мероприятия, брендированное торговое оборудование, особые условия по выкладке в магазинах – все это за ними осталось. И в этих условиях сменить бренд “Добрый cola” обратно на Coca-Cola не составит особого труда”, – считает он.

Лачугин отмечает, что быстро вернутся те, “кто никуда не утоварный знакбизнесходил”, создав иллюзию ухода. Но он точно не рассчитывает на возвращение в Россию финских брендов. “Финны – одни из немногих, кто по-настоящему покинул российский рынок. Это и сеть Prisma, и бренд Valio, который они продали с концами, и ряд других брендов”, – говорит он. Однако эксперты обращают внимание, что Prisma решила свернуть бизнес в России еще до полномасштабной российско-украинской войны – она не видела финансовых перспектив на рынке.

Опустевшие места заняли китайские компании

Компаниям для возвращения нужен базовый бизнес-климат, пишет в своем Telegram-канале экономист Игорь Липсиц. Он отмечает, что без базовых гарантий прав собственности, исключающих национализацию “налево и направо”, возвращение крупного бизнеса вряд ли возможно. Но несмотря на острую нехватку иностранных инвестиций, российские власти, кажется, создают противоположную атмосферу.

Так, власти РФ разработали некие критерии для возвращения бизнеса в Россию. По данным РБК, к иностранным компаниям, возможно, будут предъявлять такие требования, как гарантии локализации производства, передача технологий, а также создание совместных предприятий с российскими акционерами и роботизация мощностей. Однако пока это все остается на бумаге, а реальными выгодоприобретателями стали компании из Китая, Индии и Ближнего Востока: они активно занимают место западных конкурентов, отмечает Ян Мелкумов. Например, согласно исследованию консалтинговой компании Nikoliers, 27 брендов одежды и обуви из этих стран уже заняли место 32 западных компаний, покинувших российский рынок.

Процес щодо врегулювання зовнішнього боргу, який веде Україна з
приватними кредиторами, заслуговує на довіру (credible process), заявив
голова Європейського департаменту Міжнародного валютного фонду (МВФ)
Альфред Каммер на брифінгу у Вашингтоні у п’ятницю.

Представьте, вы заселяетесь в отель, включаете телевизор — и перед вами не просто каналы, а полноценный цифровой помощник. Можно заказать еду, просмотреть расписание трансферов, включить YouTube, вызвать администратора, узнать прогноз погоды или даже записаться на массаж. Именно так работает Viggo Smart Hotel — умная TV-система для гостиниц, которая превращает обычный телевизор в полноценный центр управления сервисами и развлечениями.

ВІДЕО ДНЯ

За созданием и поддержкой этого сервиса стоит украинская компания NATIFE родом из Запорожья.

«Мы работаем над проектом уже 7 лет, с 2018 года. В компанию обратился заказчик проекта из Израиля, и мы с командой сразу приступили к работе. Тогда клиент даже приезжал в Запорожье знакомиться с командой — мы встречали его по всем украинским традициям», — рассказывает Дмитрий Бойчук, совладелец компании NATIFE и руководитель отдела разработки проекта Viggo.

Приложение работает на Android TV без рут-доступа, что делает его простым в установке и безопасным для использования в любом номере. Он интегрируется с внутренними системами бронирования и сервиса, а это значит, что гость может заказать все — от завтрака в номер до трансфера в аэропорт — прямо с экрана телевизора. Также на платформе есть доступ к YouTube и Spotify.

«Клиентская база и география проекта постоянно растут, наша команда оказывает поддержку работы сервиса по всему миру. Однажды я как руководитель разработки летал в Амстердам, Нидерланды, чтобы настроить работу Viggo в одной из лучших гостиниц города. Это был интересный опыт работы „в поле“», — рассказывает Дмитрий Бойчук.

Viggo Smart Hotel ежемесячно используют более 5000 пользователей по всему миру. Лидерами являются Израиль, Южная Африка, Чили, ОАЭ и США. Затем следует Европа. Сейчас, кроме гостиниц, к сервису начинают подключать и больницы, что даст новый виток развития проекту.

Дмитрий рассказывает, что их команда гордится тем, что зарубежные клиенты выбирают для своих проектов украинских разработчиков, ведь украинцы показывают высокое качество продукта и высокий профессионализм в работе, прославляя нашу страну на мировой арене.

Ранее «ФАКТЫ» рассказывали, что в Украине разрабатывают летающие авианосцы.

102

Читайте нас в Facebook

CEO украинского дата-центра De Novo Максим Агеев рассказал подробности

Уникальный культурно-исторический ландшафт Среднего Рейна в Германии внесен в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.

97%-98% компонентів для дронів виробляється в Україні, проте один виробник дронів має 100% компонентів, виготовлених в Україні. Про це заявив віцепрем’єр-міністр – голова Мінцифри Михайло Федоров під час виступу на “Industrial Evolution: Виробництво вмикає економіку”, передає кореспондент УНН.

Главный арт Hunger. Источник: Steam

Студия Good Fun Corporation, которая является создателем реалистичного сетевого шутера Hell Let Loose (бренд выкупила компания Team17) представила первый геймплейный трейлер своей новой PvPvE-игры Hunger.

Что известно

Hunger заявляется как Extraction-шутер с элементами RPG и симулятора выживания, а события игры разворачиваются во времена наполеоновских войн. Этот факт влияет на игровой процесс, поскольку все огнестрельное оружие в игре соответствует указанной эпохе и является однозарядным, поэтому при приближении нескольких врагов необходимо переключаться на холодное оружие, которое представлено в виде мечей и топоров.

Помимо живых соперников, в матчах Hunger игроки столкнутся с кровожадными существами, похожими на зомби, которых породила эпидемия Голода (Hunger).

В Hunger игроки будут действовать в одиночку или группами по два-три человека.

Шутер создается на Unreal Engine 5 и демонстрирует отличную графику, а его концепция напоминает популярную игру Hunt: Showdown 1896.

Когда ждать

Ожидается, что Hunger появиться в раннем доступе Steam и EGS в 2025 году.

Игру можно добавить в список желаемого.

Источник: IGN

Греческий режиссер Александрос Авранас в 2023 году снял кино “Тихая жизнь” о семье российских беженцев Галицыных, которые в 2018 году прибывают в Швецию и просят политическое убежище. На отца – директора школы – напали полицейские, пытаясь наказать его за то, что в его учебном заведении детей знакомили с запрещенной литературой. Несмотря на доказательства насилия Галицыны получают отказ. Вскоре обе дочери впадают в кому, а врачи объясняют, что девочки стали жертвой синдрома отстранения, их организм устал бороться со стрессом и решил “отключиться” от внешнего мира. Детям может помочь лишь спокойная и стабильная жизнь, которую родители не могут им дать.

DW: Расскажите, как к вам пришла идея фильма о российских беженцах в Швеции, чьи дочери неожиданно впадают в кому?

Александрос Авранас: В 2018 году я прочел статью на сайте The New Yorker и не мог поверить, что синдром отстранения правда существует, потому что это звучало как сай-фай, что-то антиутопичное. Для меня этот феномен стал не только аллегорией общества, но и показал, как тяжело взрослым заботиться о детях в кризисных ситуациях. Мой фильм – это в некотором роде сказка о пробуждении Спящей красавицы.

– Снимать кино о беженцах – большая ответственность, потому что это маргинализированная группа, пораженная в правах. Как вы поняли, что можете рассказать историю с уважением и знанием предмета?

– Я из Греции, и у нас много беженцев, большинство – из Азии или Африки. Долгое время я за ними наблюдал, чтобы прочувствовать, каково быть беженцем. Думаю, что в будущем мы все окажемся на их месте – в мире происходит столько войн и катастроф, деньги попадают не в те руки.

Греческий режиссер считает странными не свои фильмы, а окружающий мирФото: Les Films du Worso

– Мне кажется, что любопытный аспект вашей картины – именно дети беженцев из стран бывшего СССР и Югославии, многие из которых были уйгурами или рома, впадали в кому.

– Мне было важно поговорить о беженцах-европейцах, которые обычно находятся вне диалога. В фильмах чаще всего рассуждают о том, как люди стали беженцами, как они добрались до страны назначения, но мало кто уделяет внимание тому, что значит быть беженцем. Европейца-беженца не отличишь от европейца без международного статуса – мне же больше всего хотелось показать, насколько абсурдна позиция беженца в новой стране. Нужно добавить, что после начала полномасштабного вторжения России в Украину было тяжело принять решение не менять детали сценария. Очень тяжело.

– Вы хотели снять фильм в 2022 году, не так ли?

– Да. Когда мы готовились к съемкам, у нас было финансирование из России: от фонда “Кинопрайм” Романа Абрамовича и министерства культуры. Но после начала полномасштабного вторжения мы отказались от этих денег. Мы должны были стартовать в конце февраля 2022-го, пришлось все перенести на 2023 год и заново искать финансирование.

– Почему вы все же остановили свое решение именно на россиянах?

– Россия – это большой символ для многих европейцев. Для нас Россия всегда была вместилищем культуры и источником прекрасной литературы: мы все смотрели фильмы Андрея Тарковского и читали книги Достоевского. Выбор национальности персонажей пал на россиян, потому что в 2018 году наибольшее количество случаев заболевания произошло именно с россиянами.

Во время работы над сценарием я также прочитал 49-страничный отчет о нарушении прав человека в России, где был список запрещенных для преподавания книг. Среди имен авторов был Гёте, Платон и другие – я был в полном шоке. Все знали о политической ситуации в России, но будто бы никто об этом не говорил – в той же Швеции семь лет назад никто бы назвал Россию врагом. Сейчас в мире очень много “императоров”: Дональд Трамп, Владимир Путин, Реджеп Тайип Эрдоган, Биньямин Нетаньяху и другие.

– В современном иностранном медиа есть два образа россиянина – это либо олигарх-коррупционер, либо гопник с большим сердцем. Как вы придумывали персонажей с вашим со-сценаристом Ставросом Памбаллисом и актерами Чулпан Хаматовой и Григорием Добрыгиным?

– Мое кино не про персонажей и личности, а про лимб, в котором живут беженцы. Ты уже десятки раз рассказал свою историю и просто сидишь в ожидании ответа от чиновников, когда сможешь наконец-то начать жизнь, переехать в обычный дом. Со Ставросом мы быстро поняли, что нашим персонажам не о чем говорить друг с другом: дети ходят в школу, взрослые тоже чем-то занимаются, но все они ждут изменений, ждут, когда их посчитают достаточно хорошими людьми и разрешат остаться в Швеции. Я старательно избегал натурализма, потому что лимб – это что-то странное и необычное. Поэтому показал не чувства героев от первого лица, а отношения человека и системы, как люди живут в стране и не являются ее частью, а все их действия подвергаются строгому оцениванию.

Александрос Авранас стремился показать абсурдность позиции беженца в новой странеФото: Les Films du Worso

Чулпан, которую я видел в фильме “Гуд бай, Ленин!” и картинах Серебренникова, идеально подошла на роль, потому что она сама беженка, до сих пор пытается получить все документы. Поэтому Чулпан сразу поняла психологию своей героини, но ей было крайне нелегко контролировать свои эмоции. У Гриши похожая ситуация, но другая задача – он должен был сыграть мужчину с посттравматическим стрессовым расстройством, полученным после атаки в России. Поэтому нужно было найти баланс между ее эмоциональностью и его молчаливостью – камера в “Тихой жизни” создала нужную дистанцию, существующую между человеком и государством. Я хотел показать, что отношение к беженцам может быть фашистским даже в таких либеральных странах как Швеция.

– Говоря об отстраненности – известные греческие режиссеры, такие как Тео Ангелопулос и Йоргос Лантимос, также предпочитают невыразительную, пост-драматическую актерскую игру. Как вы определяете свой стиль и свое место в мировом кинематографе?

– Новая греческая киноволна появилась благодаря Тео Ангелопулосу, он нашел свой метод уже в картине 1977 года “Охотники”. Об этом редко упоминают, для многих новая греческая волна будто недавно возникла из ниоткуда. Мне кажется, что сравнение моих произведений с произведениями Лантимоса неточное, потому что его фильмы никак не основаны на реальности, у него всегда абсурд, что-то нестандартное. У меня же все основано на реальных историях. Насилие, педофилия, насилие со стороны государства – все это существует и происходит вокруг нас.

Для журналиста очень просто собрать вместе известные имена и провести прямую линию, будто один автор идет за другим, я использую что-то, найденное Лантимосом и так далее. Такие упрощения никому не помогают, нужно смотреть кино и пробовать его понять. Что еще смешнее – люди говорят о греческой волне в кинематографе, но мы друг с другом не знакомы. Как может существовать какое-либо движение, если между его членами нет ничего общего, они друг другу даже “Привет” не сказали. Если добавлять какие-то имена, то частью греческой волны “странного” должны быть австриец Михаэль Ханеке и итальянец Пьер Паоло Пазолини. Подытоживая: я не думаю, что мои фильмы странные, это реальность странная.

Режиссер называет “Тихую жизнь” фильмом о надежде, любви и человечностиФото: Les Films du Worso

– Мне кажется, что при всей уникальности происходящих событий в “Тихой жизни”, при всей холодности визуального решения и актерской игры, это очень теплое кино. Это фильм о хрупкости жизни, о том, как родители пытаются помочь своим детям, заботятся о них. Моя любимая сцена ближе к финалу, где родители вместе с дочерьми, находящимися в коме, плавают в бассейне – это безумно нежный и трогательный момент. Что вам наиболее дорого в картине?

– У меня сложные отношения с моей работой, потому что было тяжело наблюдать за страдающими детьми и беспомощными родителями, которые не могли принять никаких решений, им оставалось только реагировать на происходящие события. Единственное, что они могут – как-то встроиться в систему. Каждая сцена давалась нелегко, не только по причине короткого съемочного периода.

Для меня “Тихая жизнь” – это кино о надежде и любви, человечности. В рецензиях писали, что моя картина очень холодная – на деле люди не хотели всмотреться в реальность и потому увидели только оболочку фильма. Сцену в бассейне мы снимали целый день, и монтировал ее я четыре недели: мне хотелось показать, как люди находят любовь. Герои Чулпан и Гриши забыли, каково это – быть родителями, они привыкли думать о будущем и разучились жить в настоящем. У меня было 25 вариантов сцены, и кажется, что я выбрал наилучший.